Sponsorizzazione nel calcio: quali sono gli operatori in vantaggio?

La sponsorizzazione è una delle maggiori fonti di reddito per i club di calcio. Senza le enormi somme di denaro dei partner pubblicitari, molti club non sarebbero più solvibili

Il calcio è diventato un business da miliardi di dollari. Gli sponsor dei club hanno una grande parte in questo. Nella maggior parte dei casi, pagano decine di milioni di euro all’anno per la pubblicità con il club. Non è raro che i club pubblicizzino scommesse sportive, in particolare per giochi come Super Cherry o i fornitori di questi. Ma perché ci sono così tanti fornitori di scommesse che presentano pubblicità nel calcio?

In realtà è abbastanza ovvio il motivo per cui i fornitori di giochi d’azzardo fanno sempre più pubblicità nel calcio. Dopotutto, è possibile per le aziende rivolgersi a una grande parte del gruppo target qui. Birra, scommesse e slot machines sono, secondo il cliché, piuttosto cose che sono preferite dagli uomini. Il calcio tende anche ad essere meno popolare tra le donne.

Non c’è da stupirsi, quindi, che le pubblicità del calcio tendano a presentare annunci di scommesse e birra. I prodotti per la cura del trucco, invece, sono raramente pubblicizzati. Questo quadro si riflette anche da uno sguardo ai partner premium dei club. Di norma, vi si trovano soprattutto produttori di automobili e fornitori di scommesse sportive. L’esempio della Juventus mostra anche che le compagnie di assicurazione sono anche popolari partner pubblicitari dei club.

Nel 1974, i club furono autorizzati a fare pubblicità con i loro giocatori per la prima volta

Per molto tempo, gli sponsor potevano essere visibili solo con cartelli o pannelli pubblicitari. Fu solo nel 1974 che l’associazione permise l’utilizzo dei diritti d’immagine dei giocatori per scopi pubblicitari. Giocatori noti come Sandro Mazzola e Roberto Bettega divennero presto uno dei primi motivi per gli sponsor. Solo in questi anni sono state create le prime icone pubblicitarie.

Tuttavia, l’introduzione dei primi sponsor ha portato anche alcuni problemi. Perché fino a quel momento, era consuetudine che le squadre fossero equipaggiate da una marca specifica. I nuovi contratti personali tra produttori e giocatori hanno portato ad alcune complicazioni. Perché il fornitore dei giocatori non era sempre lo stesso che il fornitore della squadra con maglie e altri capi di abbigliamento. Questo portava spesso a discrepanze tra gli organizzatori. Alcuni giocatori non erano nemmeno autorizzati a indossare l’abbigliamento del fornitore concorrente.

Nel corso degli anni, tuttavia, questi problemi sono stati risolti. Nel frattempo, i giocatori equipaggiati da Nike sono anche autorizzati a indossare maglie Adidas. Ma sono stati necessari molti colloqui e negoziati prima che questo potesse accadere.

Nella stagione 1978-79 furono indossate per la prima volta maglie con la pubblicità cucita sopra. Difficile da immaginare oggi: all’epoca, i loghi pubblicitari non potevano essere più grandi di 16 centimetri quadrati. Ma anche questa area relativamente piccola è stata accettata con gratitudine dagli sponsor.

Per molto tempo, i portieri dei club erano una curiosità. Per la maggior parte, hanno potuto scegliere la loro maglia indipendentemente dal fornitore della squadra. Questo sistema è durato per un tempo relativamente lungo fino a quando anche i portieri sono stati vestiti in modo uniforme all’inizio degli anni 2000. Nel frattempo, anche le loro maglie sono fatte dallo stesso produttore. Solo in termini di guanti e scarpe i portieri possono operare con un proprio sponsor.

Oggi, i giocatori sono spesso in pubblicità

Al giorno d’oggi, la pubblicità con i giocatori è abbastanza normale. Non è raro vedere le superstar in TV che pubblicizzano prodotti di uso quotidiano. Ma i volti dei giocatori sono anche popolari in combinazione con i fornitori di scommesse. Dopo tutto, rappresentano l’industria del calcio come nessun altro. La loro esperienza è molto apprezzata dalla maggior parte dei fan, e di solito sono anche considerati come particolarmente rispettabili e affidabili.

I fornitori di scommesse incontrano il loro gruppo target nel calcio

È abbastanza efficace per un fornitore di scommesse sportive fare pubblicità direttamente durante una partita di calcio. Non importa se è in televisione, sulle maglie dei giocatori o sui pannelli pubblicitari nello stadio. L’effetto della pubblicità è lo stesso nella maggior parte dei casi. Questo perché gli appassionati di scommesse sportive si rivolgono esattamente al momento giusto.

Di regola, la pubblicità è molto presente soprattutto prima della partita. Perché allora gli utenti hanno ancora abbastanza tempo per pensare a una scommessa adatta. Inoltre, la maggior parte dei tifosi non vuole passare il tempo a registrarsi sulla piattaforma durante la partita.

Pertanto, i primi minuti di una trasmissione sono particolarmente importanti per il fornitore di scommesse. Questa è la migliore opportunità per reclutare nuovi clienti. Ma ai fornitori di casinò piace anche fare pubblicità sul calcio. Questo è in parte perché le scommesse sportive e i casinò sono spesso gestiti dallo stesso fornitore e la pubblicità può quindi essere ottimizzata direttamente per entrambe le offerte. D’altra parte, è anche dovuto al fatto che il calcio è particolarmente popolare tra gli uomini. Poiché i casinò sono frequentati preferibilmente dallo stesso sesso, il gruppo target per il calcio è molto facile da trovare. La pubblicità è quindi complessivamente molto più efficace e conduce più spesso all’obiettivo.

La pubblicità è diventata più importante nel tempo

Probabilmente vi ricorderete quanto piccola doveva essere la pubblicità negli anni ’70. Oggi, la pubblicità è autorizzata a riempire 350 centimetri quadrati sulle maglie del primo campionato italiano. Questo è più di 20 volte più grande rispetto a mezzo secolo fa.

Lo sviluppo mostra quindi chiaramente quanto sia importante la pubblicità degli sponsor per i club. I soldi della televisione e le entrate degli spettatori nello stadio non sarebbero più sufficienti a coprire i costi. Gli stipendi dei giocatori stanno diventando sempre più costosi, e molti stadi devono anche pagare l’affitto degli stadi.

La pubblicità del gioco d’azzardo ha un futuro nel calcio?

La pubblicità del gioco d’azzardo sembra avere un grande futuro nel calcio. Da un lato, l’industria è finanziariamente in grado di aiutare il calcio in modo massiccio. D’altra parte, i messaggi pubblicitari si adattano molto bene allo sport mostrato. Come già menzionato, il gruppo target può essere indirizzato perfettamente qui.

C’è da aspettarsi che i club riceveranno sempre più soldi per la sponsorizzazione nel prossimo futuro. Somme che probabilmente alcune aziende non saranno più in grado di pagare. C’è quindi da aspettarsi che sempre più fornitori di giochi d’azzardo piazzino la loro pubblicità nel campo del calcio. Che sia in TV, sulle maglie o sui pannelli pubblicitari nello stadio.